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泰山之巅迎新年曙光:伊兰特打响“升维之战”-爱卡汽车爱咖号
发布日期:2021-10-13 18:45   来源:未知   阅读:

  存量时代的中国车市,正在经历艰难的转型期。此时此刻,北京现代第七代伊兰特,挟七道“锋芒”跃然入市,给沉闷而焦灼的车市带来了一个可能突破的新方向。

  刚上市不久,第七代伊兰特月销已过万,而且势头很猛。截止目前12月的销量环比增长20%以上。在竞争惨烈的A级轿车市场,所有的参赛者都要拿出看家本事。第七代伊兰特在一众强手如林的角逐中,以用户视角出发进行着自我的突破进化。

  时至新年第七代伊兰特追光来到泰山之巅,向超过470万老用户致意,更向未来市场宣誓:他们将以跨时代的产品和服务,打响一场“升维之战”。

  中国车市正在发生巨变。随着智能电动化大潮涌动,“新势力”和“新实力”正在接连不断用全新的汽车产品,刷新用户消费认知,重新定义市场价值。

  这逼迫传统燃油车必须不断进行颠覆性变革,才能顺应市场变化。其实,不论从保有量还是增长量上都保持领先的燃油车,其增长与变革空间是巨大的。这场巨变的核心战场,是在销量最为集中的A级轿车市场。

  轿车市场是整个车市的基础盘。所谓“基础不牢,地动山摇”,那些能够在主流核心市场压住阵脚,取得稳定战绩的车企,才能确立和巩固他们的市场领导者地位。

  此时此刻,历时30年淬炼而来的第七代伊兰特,在除旧布新的新年之际,来到了泰山,迎接新时代第一道曙光。

  山代表生命原动力,厚重而有灵性。泰山是五岳之首,古人祭祀封禅之所在,所谓“泰山北斗”,说的就是站得高、看得远。

  泰山不但意味着过去的辉煌,更意味着开创未来的大视野和大情怀。30年前,第一款伊兰特首次亮相,向全世界展现了它的激情与憧憬。它势如破竹,无所畏惧。作为现代汽车第一款运动型轿车,伊兰特在全球大受欢迎。它是紧凑车型,但是激情与梦想赋予它超越一切的魅力!时隔17年第七代伊兰特以本名回归,某种意义上说,第七代伊兰特是一款划时代的作品。北京现代汽车有限公司常务副总经理杜君保认为,北京现代第七代伊兰特“不仅是对经典的传承,更是对创新的致敬”,将极大满足年轻消费者群体对A级车产品的新需求,同时树立A级车的新标准。

  水滴汽车认为,在群雄混战、逐鹿中原的A级轿车市场,能够引领市场的车型,必须拥有强大实力和眼界,全方位占领制高点,才能建立真正的市场优势。

  近两年,在这个级别的市场中,)和大众朗逸)作为两款标杆性产品长期“霸榜”。伴随着向)和一汽奔腾B70)等中国品牌新晋者挑战,市场格局正在发生变化。作为韩系最具代表性的产品伊兰特,本身在中国市场有着雄厚的市场基础,一旦如第七代伊兰特这种具有越级换代式的新产品出现,就必然表现出与众不同的市场效应和强大后劲,从而打破僵局,形成A级车市场一种高阶竞争的新格局。

  只有站得高,才能看得远。从全球市场看,第七代伊兰特是现代汽车Hsmart+战略的重要产品,是现代汽车开创智能时代的重要排头兵。现代·起亚汽车研发中心总经理杜思凯认为,“HSMART+中的‘+’就是现代汽车对客户的承诺,希望提供超乎想象的体验,创造全新的价值,让更多的人享受到以前昂贵、难以享受的技术。”

  北京现代正面临汽车市场“百年未有之大变局”的考验,他们本身就在进行脱胎换骨大变革。真正的变革都不是表浅的、局部的,而是战略性全方位的“从零到一”,从而实现“重生与新生。”

  其一,平台升维。第七代伊兰特是基于现代汽车第三代技术平台i-GMP打造的第二款车型,新平台所具有的设计更创新、碰撞更安全、能效更卓越、操控更运动、空间更舒适五大核心优势,为第七代伊兰特带来了在安全性、轻量化、操控性等多方面的创新性升级。

  比如,借助i-GMP平台对车身结构优化,第七代伊兰特车身重心进一步降低,实现了1.28:1的同级最大宽高比,在视觉上呈现出了轿跑车般的“低趴”效果,也由此实现了0.28的超低风阻系数。新平台采用了更多超高强度钢材和热成型钢,使车身平均强度提高了10%以上。同时悬架也进行了全新优化,改善了前悬架和后悬架的几何结构,让车辆底盘可根据驾驶员意图实现快速响应。而整体密封性的提升,也使第七代伊兰特的车身静音达到同级领先水平。

  在技术平台i-GMP背后,还有智能科技的全面革新升级。拥有23项ADAS自动驾驶辅助功能的SmartSense智心合一安全系统,L2+级别的自动驾驶技术,这些前卫智能技术被加持和赋能到第七代伊兰特身上,在A级轿车市场引发的震动将是剧烈而持久的。

  好产品不是天生的。以厚积薄发的超级平台架构为母体,才能真正按照智能工业化的流程,把优秀而可靠的产品“生出来”。这是第七代伊兰特上市即成爆款的大前提。

  其二,设计升维。颜值即正义的时代,汽车设计是产品的灵魂与神志,越级的性能和配置最终体现在“一眼就能把你征服”的设计上。第七代伊兰特以“锋芒设计”引领潮流,Parametric Dynamics参数动力学设计理念通过分割的几何形体之美,带来全新的感性体验。这也是现代汽车设计一而贯之的“感性运动”设计风格的独特表达。

  参数化宝石图案前格栅、楔形LED日间行车灯、参数化宝石切割魅影腰线、H型贯穿式尾灯、参数化运动轮毂等,大量质感参数化形状和几何图形的运用,让整车充满前卫、运动的锋芒气息。

  尤其是“宝石切割魅影腰线”体现出立体雕刻车身,线条立体硬朗,上升式楔形造型打造出极强的未来科技感,极度引人注目,具有过目不忘的符号意味。

  除此之外,高配置版本的专属运动配件、沉浸式座舱、双10.25英寸智慧连体屏和飞船推进器式换档杆,都赋予一种类似赛博朋克2077式的科幻色彩,显示了第七代伊兰特与众不同的调性,说明这是一款真正全新设计的产品。

  其三,品牌升维。从品推上看,第七代伊兰特作为“锋芒新生代”人群量身定制的一款具有圈层文化的好车,与Z时代的年轻人们“玩”得不亦乐乎。

  新生代歌手永彬为第七代伊兰特量身定制的歌曲《锋芒》,唱出了年轻人张扬无畏又积极向上的态度,深入人心的歌词就像第七代伊兰特对大家发出的邀请。

  近期,第七代伊兰特与明日之子冠军乐团“气运联盟”结为“锋芒挚友”,借助五位成员的强大影响力,北京现代在新生代年轻粉丝中又刷了一把存在感。在日前结束的超级娱乐盛典“2020腾讯视频星光大赏”中,第七代伊兰特和“气运联盟”这一对挚友共同亮相,还作为“星光大赏官方指定用车”,和杨幂、赵丽颖、肖战、吴亦凡等百余位顶流明星共同登顶热搜,引发了大量粉丝关注。

  由此可见,第七代伊兰特这一次以“七道锋芒”耀然而出,支撑全面换新,其背后是北京现代面对未来市场决意“重生与新生”的一次根本变革,从平台到产品,从性能到设计,从用户定义到品牌营销,他们是站在更高维度去看待市场竞争,进行一场品牌和文化的“升维”之战。

  要知道,北现的伊兰特品牌拥有辉煌的历史战绩,自2003年引入中国市场,经历了伊兰特、悦动)、朗动、领动)四代车型,以时尚的造型、舒适的空间、丰富的配置,以及出色的品质,收获470万消费者信赖和无数实力奖项,在A级车市场拥有雄厚的实力和口碑基础。

  泰山的口碑建立在儒家文化集大成之上。儒家经典《中庸》认为,“天命之谓性,率性之谓道。”从车市角度看,一款能够长久赢得市场认可的车型,必须具有一种与用户心贴心的内在禀赋和天性。

  伊兰特国内的第一代车主,伴随着中国经济飞速发展阶段一起成长,现在已经成长为社会的中流砥柱。在他们成长的岁月里,因为伊兰特的陪伴,对这款车型有着深厚的情结。就像中国人推崇泰山一样,泰山文化有吉祥、进取、和合三重韵味,对第七代伊兰特而言,它的回归不仅具有特殊的文化厚重感,更是向新老用户致敬和致意。

  一则,伊兰特作为全球畅销车型,上市三十年,历经六代车型进化,全球累计销量达到1400万台,是名副其实的“家轿之王”。第七代伊兰特这次是经典回归,以全新形象再次“飞入寻常百姓家”,给广大车主送来吉祥如意。

  二则,第七代伊兰特是跨时代的作品,配置功能符合Z时代进取精神。新时代的用户精神正在发生巨大改变,“锋芒进取新生代”是第七代伊兰特锁定的目标人群。他们有不拘一格的生活态度,自信进取的开拓精神,自我掌控且重视家庭,还是自己所在圈层的社交达人。由此可见,伊兰特与时代进取者同频共振,这是他们长久以来一直秉承的主流价值观。

  三则,五岳独尊的泰山虽为历代文人所推崇,实质上,其文化本质是谦卑和合。对于新时代的汽车品牌而言,必然基于尊重和满足用户需求,从用户生活出发去设计产品,才能真正赢得经久不衰的市场地位。

  第七代伊兰特的破圈和火爆,最根本的原因,还是来源于“用户为王”,来源他们“从用户中来、到用户中去”,以精耕细作精神,创作了一款属于新生代的好作品。这款车正在成为“锋芒新生代”的完美座驾。

  水滴汽车APP一直相信,当下中国车市正处于“卖共识”时代。心智占领与价值共识,是好车赢得用户的制高点。

  对伊兰特而言,多年市场耕耘使得它有非常深厚的市场口碑。这种口碑就像种子,需要浇灌和施肥,才能茁壮成长、开花结果。我们从第七代伊兰特身上,看到了北京现代汽车对市场的尊重和对用户的虔敬,他们一直在努力。

  打赢A级轿车的“升维之战”,这是未来车市重构的决胜战场。“秦失其鹿,天下共逐之”。谁能在这个市场站稳脚跟,谁就有可能“一统中原”。

  到泰山之巅,去看新时代第一道曙光,这是一种使命,更是一种宣誓:站在时代最高处,向未来用户致以最真诚的敬意和献礼!(完)

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